政策、市场双重驱动 中国实景娱乐产业前景几何？
第2057期文化产业评论
7月23日，华谊兄弟电影世界（苏州）正式开业接待游客入园。这是华谊兄弟的首个电影主题公园，也是国内目前首个以自持华语电影知识产权为主题的电影文化体验项目。随着市场体量扩大及消费者需求的高涨，和政策扶持力度的加大，国内旅游市场上主题公园开始不断涌现，不少影视公司也纷纷投入到实景娱乐项目的建设中。未来中国实景娱乐产业前景几何？一起来看看。
作者 | 文产小仙女
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
今天（7月23日），华谊兄弟电影世界（苏州）正式开业接待游客入园。作为华谊兄弟首个电影主题公园，也是国内目前首个以自持华语电影知识产权为主题的电影文化体验项目，华谊兄弟电影世界（苏州）从初建起就一直是华谊兄弟实景项目中最受关注的一个，如今开业运营更引来业界和市场期待。
△华谊兄弟电影世界（苏州）
根据已有资料，华谊兄弟电影世界（苏州）园区内主要有五大主题区，元素都是从《非诚勿扰》《太极》《集结号》《狄仁杰之通天帝国》等7部电影IP中提取而来。有媒体报道称：“华谊兄弟的电影世界项目是中国实景娱乐新的台阶，更将推动中国文旅产业的新发展。”
文旅市场的大势所趋与政策扶持
首先来看一组数据，2017年国内旅游人数达到50.01亿次，比上年同期增长12.8%；全年实现旅游总收入5.4亿万元，比上年同期增长15.1%。这说明，中国的旅游市场正在快速扩大，旅游消费支出也在急速增加。与此同时，中国文旅产业市场也在迅速壮大。举个例子，上海迪士尼乐园自2016年6月开业，在2017年第二季度就实现了盈利，这在迪士尼乐园的历史上是史无前例的。这正反映了中国消费者对优质文旅项目极大需求，以及中国文旅产业的巨大发展空间。
另一方面，从2009年国务院常务会议通过《文化产业振兴规划》开始，国家就相继出台了一系列对文旅产业的扶持政策，以推动城镇化建设，加快地方经济发展。比如2013年十八大报告指出，要推动文化产业快速发展，到2020年文化产业成为国民经济支柱产业；2014年“一带一路”的提出，明确了我国未来文化旅游产业的发展方向。政策的大力扶持，也正说明文旅产业迎来了很好的发展机遇。
随着市场体量扩大及消费者需求的高涨，和政策扶持力度的加大，国内旅游市场上主题公园开始不断涌现，不少影视公司也纷纷投入到实景娱乐项目的建设中。这些主题公园的建设，对于满足广大人民群众日益增长的文化旅游需要、完善城市功能等发挥了积极作用。但是在建设与发展的过程中，市场上也出现了不少概念不清、盲目跟风、没有内涵的项目，这不可避免地会限制中国文旅产业的可持续健康发展。
今年4月，国家引发并实施《关于规范主题公园建设发展的指导意见》（以下简称《意见》），正是针对中国文旅市场发展存在的问题及市场乱象做出了指导意见。该文件中提出：要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，坚持以人民为中心，坚持新发展理念，是市场在资源配置中其决定性作用，更好发挥政府作用，科学规划、合理布局，因地适宜、打造精品，遵循旅游市场客观发展规律，传承中华文化，讲好中国故事，发展类型多样、特色鲜明、内涵丰富、游客欢迎的主题公园项目，促进我国主题公园行业健康有序发展，满足人民群众的文化旅游需求。
从这些指导意见可以看出，国家对文旅市场的发展越来越重视，也对国内主题公园的建设提出了更高要求，这也就意味着国内主题公园建设的数量将受到限制。可以说，中国文旅市场迎来了最好的发展机遇，也将面临更大的考虑。
华谊兄弟实景娱乐的先发优势与核心竞争力
一定程度上，华谊兄弟实景娱乐显然已经抢占了先机。基于市场、政策等各方面的因素，以及对公司战略布局的考虑，华谊兄弟早在2011年就开始涉足实景娱乐领域，是中国最早布局实景项目的影视娱乐公司。经过7年时间的摸索，华谊兄弟已经完成了18个项目的签约，覆盖了全国主要旅游城市。
△星光大道区-巨星影院
由此可见，在国内影视公司纷纷涉足实景娱乐领域，市场竞争愈演愈烈的时候，华谊兄弟实景项目布局已经完成前期布局，抢占了地域、市场先机，到如今华谊兄弟实景娱乐已进入了后期运营探索阶段。
当然，先发优势只是其一。项目想要真正落地、获得游客认可并在市场上保持长青，必然离不开实景项目的内核建设。在市场需求与政策要求的双重驱动下，华谊兄弟实景娱乐项目为何能够领先行业，从它的发展模式中可以窥见一二。
其一，坚持创新发展。华谊兄弟作为国内最早成立的影视公司，20余年来打造了一百六十余部影视作品，具有持续的内容产出能力和丰富的IP储备，这正是华谊兄弟做实景娱乐的核心优势。基于此，华谊兄弟以“原创电影IP+地方特色文化”的融合方式，整合文化、影视、金融、政府、互联网、商业、旅游资源，创新性地打造出了具有中国特色的电影文化旅游业态。目前，其产业形态主要有电影小镇和电影世界，电影小镇比如观澜湖•华谊兄弟•冯小刚电影公社，电影世界比如刚开业的华谊兄弟电影世界（苏州）。
△领导嘉宾共同为华谊兄弟电影世界（苏州）开园剪彩
一直以来，中国主题公园的竞争主要被划分为三类：第一是单体投资极高的上海迪士尼和北京环球影城；第二是长隆欢乐世界以及正在打造的太湖龙之梦；第三是全国复制的主题公园，比如欢乐谷器械游乐、宋城演艺公园等等。但国内能系统的创造人文情怀的情景故事，并将之与主题游乐的互动的项目却一直没有出现。如今，以本土原创电影IP为核心打造的华谊兄弟电影世界（苏州）落地开业，正填补了中国文旅市场的这一空白。
△非诚勿扰区
其二，合理规划布局。主题公园建设要合理规划选址布局，合理规划酒店、餐饮、购物、娱乐等服务设施建设。在华谊兄弟电影世界（苏州）项目中，不仅设计了以电影元素为核心的主题区，并从娱乐体验、演艺、餐饮、商业和活动五个角度进行了配套布局，形成了一个文化体验丰富、商业模式完善的文旅项目。
△太极区
其三，丰富文化内涵。以华谊兄弟电影世界（苏州）为例，汇集《非诚勿扰》《太极》《集结号》《狄仁杰之通天帝国》等7部优质电影IP，不仅是华谊兄弟优质IP实现了线下流转和生命周期的延长，它作为国内首个以自持IP打造的文旅项目，所代表的更是民族文化的崛起。在迪士尼乐园、环球影城被中国大众追捧时，华谊兄弟电影世界（苏州）以中国人熟知的传统IP，植入到东方普世价值体系，其所承载的中华文化涵义将对中国大众有一种天然的传达优势。对于中华文化的对外发声被全球认可，华谊兄弟的电影世界项目在未来将有着更深远的意义。
△通天帝国区
行业未来的规范和发展前景
作为中国文旅产业的参与者、建设者，应积极响应政策、顺应市场发展，共同推动主题公园的合理规范建设、推动中国文旅市场的健康发展。而落到实处来说，这种积极影响应该体现在多行业、经济和文化等多个层面。
以华谊兄弟电影文旅项目为例，其具备规模效应、高人流量、延展业态丰富等特点，不仅对上市公司业绩稳定增长意义重大，同时对拉动地方经济发展、促进地方经济改革和创造就业机会也意义非凡。以冯小刚电影公社为例，开街后便迅速成为海口旅游第一目的地，成为海口市旅游业新的经济增长点。
△集结号区-永宁门
而华谊兄弟的电影实景项目将电影艺术与地方特色文化相结合，能够成为各城市具有地方特色的文化名片，也将成为文化输出的重要窗口和对文化自信的一种提振。在北京通往上海的这条铁轨上，每一趟经过的车辆都可以看到华谊兄弟电影世界（苏州），不久的将来，阳澄湖畔的这个实景项目或将成为苏州旅游的新地标和城市名片。
总的来说，电影实景项目在国内还处在培育期，需要经过更多的时间和磨合来实现进一步发展。但目前文化和旅游的产业融合趋势已经非常明显，华谊兄弟电影世界（苏州）的落地，不仅意味着是华谊兄弟实景项目的一个成功尝试，也将对国内实景项目建设起到借鉴和带动作用，推动中国实景产业发展进入新的发展阶段。
《意见》同时对国内主题公园建设的各个环节提出了要求和指导意见。政府层面要高度重视，建立综合协调、规范发展、防范风险的长效机制等；旅游部门要建立健全主题公园相关标准和规范，加强行业指导和宣传指导等等。同时还要积极培育文化内涵丰富、有市场影响力的主题公园企业，延伸产业链、提升价值链；要强化行业自律、促进行业交流，营造良好的发展环境。
未来，在市场驱动和政策指引下，通过政府、有关部门和各个参与企业的共同努力，将有望推动文旅产业加速融合，进入一个更有活力、更具想象力的发展空间。
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